NOVA ATUALIZAÇÃO DA META 2026

Se você recebeu este link é porque a Meta exigiu alterações nas campanhas na forma como os formulários de cadastro serão feitos a partir de agora.

VOLTANDO NO TEMPO

Como muitos sabem, desde 2011 a Meta já mudou inúmeras vezes funcionalidades, formatos, regras de política, segmentação, automações e muito mais. Nossa equipe, que é uma das mais antigas no Rio e também em São Paulo, acompanhou de perto todas as mudanças, uma por uma, e lidou tanto com mudanças positivas que realmente transformaram a geração de leads quanto com alterações repentinas que exigiram adaptação rápida. É justamente sobre esse tipo de mudança que vamos tratar.

NOVA ATUALIZAÇÃO DA META

Por decisão própria, em 19 de janeiro de 2026, a Meta iniciou um processo em massa em nível global enviando notificações sobre anúncios para que o responsável pela conta ou quem faz a campanha realize determinadas ações na parte do formulário. Conforme cada conta recebe a notificação, a equipe realiza os ajustes necessários para manter os anúncios dentro das novas exigências da plataforma.

A partir desta atualização, todos os formulários de campanhas passaram a exigir o uso do modo de preenchimento automático para solicitar nome, telefone e e-mail. Vale lembrar que também existe um texto exibido para o usuário dizendo "VERIFIQUE SEUS DADOS", incentivando a pessoa a conferir se as informações estão corretas antes de enviar. A pergunta se o cliente deseja MORAR ou INVESTIR continua permitida normalmente.

Outro ponto importante é que a Meta passou a aplicar com mais rigor a Política de Publicidade relacionada a violações de privacidade e atributos pessoais. Com isso, formulários que solicitam dados sensíveis passaram a ter restrições mais fortes. Entre esses dados estão informações numéricas de renda, valores financeiros ou qualquer pergunta que exponha a condição financeira do usuário, além de valores de produtos e serviços.

Também foram identificadas restrições envolvendo os links exibidos após o cadastro do cliente. Em vários casos, links direcionando diretamente para WhatsApp ou Instagram estão sendo bloqueados ou considerados de risco para a aprovação do anúncio. Atualmente, as opções mais seguras são redirecionamentos para sites confiáveis ou para a própria página do Facebook.

Além das mudanças visíveis nos formulários, a Meta também implementou alterações técnicas importantes. Houve mudanças nas configurações de webhook, ajustes no algoritmo de entrega dos anúncios, variações nos valores de CPM em tempo real e atualizações no sistema de otimização das campanhas. Alguns critérios de segmentação foram removidos enquanto novos parâmetros estão sendo introduzidos gradualmente.

Como consequência dessas mudanças, anúncios que não estejam adequados às novas políticas podem ser pausados automaticamente pela própria plataforma e receber avisos de anúncio rejeitado até que sejam ajustados.

A META E SUAS CONTRADIÇÕES

Ao olhos das agências, se ela decidiu mudar algo, o certo seria exigir a mudança nas próximas campanhas a serem programadas e não nas campanhas ativas e/ou encerradas que ela mesma já havia aprovado.

Vale lembrar que para uma campanha começar a rodar, a Meta precisa aprovar o anúncio e, se já estava rodando, então é errado da parte deles travar para exigir mudanças. Como quem manda são eles, cabe a nós apenas obedecer e assim está sendo feito.

PROCEDIMENTOS E PREVENÇÃO

De toda forma, a equipe está monitorando as contas e cumprindo as decisões da Meta em cada notificação recebida dentro de cada conta. Em alguns casos, a equipe está agindo antes mesmo da notificação.

A IMPORTÂNCIA DE TER UMA EQUIPE DANDO SUPORTE

Como muitos sabem, a Meta cada dia inventa algo para perturbar a vida de quem quer somente fazer as campanhas e pegar os leads, ficando mudando tudo a todo momento. A vantagem de ter uma equipe experiente é dar suporte a você nesses momentos sensíveis de transição. Vale lembrar que a Meta muda a todo momento e, sem suporte, ficaria difícil um corretor ou gerente de imóveis se dedicar às suas atividades sem ficar preocupado.

FIQUE À VONTADE PARA PERGUNTAR

Caso tenha dúvidas, fique à vontade para perguntar à equipe.